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广东省ag亚游集团协会-北京电视台副总编辑李岭涛:新时代电视媒体再崛起 要抓住90后95后的心

时间:2020-01-11 11:41:08 人气:4988

广东省ag亚游集团协会-北京电视台副总编辑李岭涛:新时代电视媒体再崛起 要抓住90后95后的心

广东省ag亚游集团协会,封面新闻记者 谢燃岸 摄影 雷远东 刘陈平 杨涛 陈羽啸

新时代电视媒体面临的挑战是什么?新媒体冲击、缺少技术基因、广告收入断崖式下滑……

“对于挑战,很多人都会说这很清楚,但是我认为我们应该从受众上去找,我们的主要挑战是受众越来越年轻,而我们却越来越老。”11月16日,第十三届中国传媒年会融合论坛上,北京电视台副总编辑李岭涛在主题演讲的开头,便简明扼要地抛出了自己的观点。

作为一名在广电系统战斗24年的老电视人,李岭涛认为当代中国的电视媒体发展其实错失了不少关键机遇。他举了两个自己在北京大兴电视台工作时的例子,一个是2006年带领大兴电视台开设国内第一档以手机拍摄素材为内容的新闻栏目《手机新闻眼》,并提出手机记者和全民记者的概念,这其实就是ugc的雏形。另一个是2012年带领北京大兴电视台在国内率先利用手机进行电视直播并实现了手机电视直播的常态化,这标志着一种新的电视传播模式的出现和媒体融合在国内的真正开始。

当时的实验在行业里引起了一些关注,但是没有形成全行业的共识。“我们两次与重大的历史机遇擦肩而过。观众一直在变,但是电视媒体却没有变。”如今电视媒体如何崛起?李岭涛认为应该分析和了解年轻受众的需求,推出年轻人喜爱的节目。

90后、95后有四个显著特点,主张立等可取、个性化明显、要求更多话语权彰显主体性以及深耕垂直领域。“他们独立性强,要做主导者而不是旁观者,而且在感兴趣的领域掌握的信息可能更多,这就要求我们要放下身段,让自己更年轻,既能够适应他们的脑洞,也能在内容上引导他们。”李岭涛提出了六点建议,要建立与年轻人对等的组织文化,渗透年轻人的多维生活场景,打造更加有利于参与、互动和共享的渠道,生产能够与年轻人产生足够情感共鸣的内容,开发满足个性需求的年轻化功能以及关注年轻人亚文化的变动。

每一项举措,李岭涛都进行了进一步解释,比如参与渠道,要学习直播,“打破墙和隔阂”,通过各种渠道让老百姓能够实时即时参与进来,而不是在演播室自说自话。抓住受众,才能实现电视媒体的真正崛起。“真心希望电视节目能够早日系统全面地研究90后和95后,我们才能越过一路荆棘,迎来满眼的鲜花。”演讲的最后,李岭涛提出了这样的期待。

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